友情提醒：此文章尤為適合0-1歲優(yōu)化師閱讀。


近日，有小伙伴在后臺咨詢說“后臺創(chuàng)意太多，管理起來很頭疼，怎么辦？”


在開始投放信息流時，我們總是過度關(guān)心：

“信息流投放流程是什么”

“我該怎么撰寫創(chuàng)意”
“我的落地頁設(shè)計邏輯該是什么”
“......”


卻從來很少有人問：“我的賬戶怎么搭建更有利于投放”！


一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它可以通過控制流量讓我們的錢花的更高效，同時我們后期競價的創(chuàng)意、質(zhì)量度、著陸頁等優(yōu)化也都是建立在此基礎(chǔ)上。


在了解如何搭建一個信息流賬戶前，我們先問自己兩個問題：


▲ 同一賬戶下，我們應(yīng)該依照什么變量，區(qū)分不同推廣計劃、單元？
▲ 我們應(yīng)該依照什么規(guī)則給賬戶命名才更高效？


信息流賬戶結(jié)構(gòu)分三步：推廣計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意。




計劃代表人群，單元代表需求，創(chuàng)意代表需求點，計劃和單元是幾乎固定不變的，但創(chuàng)意卻是與日俱增，由此可見一個清晰、易管理的結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。


它不僅會使你后期的數(shù)據(jù)更清晰，在分配流量、預(yù)算上也會一目了然。


根據(jù)多年的優(yōu)化經(jīng)驗，建議大家可按照如下分類方式進(jìn)行設(shè)置：


▲ 推廣計劃：以信息流媒體、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾區(qū)分


▲ 推廣單元：以定向方式，創(chuàng)意配圖形式的區(qū)分



▲ 廣告創(chuàng)意：以細(xì)分賣點的區(qū)分


怎么做，我們繼續(xù)往下看。


根據(jù)上面的維度，我們就可以這么來搭建。以下僅供參考。



推廣計劃

以信息流推廣媒體，產(chǎn)品和人群細(xì)分，以符號“-”區(qū)分三個維度


例：手百-旅游-品牌人群


如果同維度中有可拆分的子維度，建議用“*”區(qū)分。


例：手百-北上廣*海島游-品牌人群



推廣單元

細(xì)分定向方式（興趣+關(guān)鍵詞）和配圖格式命名


例：旅游出行-單圖



廣告創(chuàng)意

以細(xì)分賣點命名


例：巴厘島價格


如有個性化需求，可在計劃層級的業(yè)務(wù)線體現(xiàn)。


例：重點推廣北上廣的海島游業(yè)務(wù)，則業(yè)務(wù)線為：手百-北上廣*海島游-核心人群


通過以上的預(yù)先設(shè)置，你可以輕松管理成千上萬條信息流創(chuàng)意，并且能隨時根據(jù)客戶需求管理賬戶。


舉個例子。


1. 某家具生產(chǎn)商過去在手百打廣告賣沙發(fā)，現(xiàn)在想對桌子這一新市場發(fā)起進(jìn)攻，那么就可以新建一個“手百-桌子-品牌忠誠人群”的推廣計劃，集中管理關(guān)于桌子的創(chuàng)意。


2. 一家會計培訓(xùn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)“注會培訓(xùn)”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準(zhǔn)，那么你可以按人群檢索相關(guān)推廣單元，嘗試把定向改為“25-34歲女性”。


一個好的賬戶結(jié)構(gòu)命名，一定就像書籍目錄一般，能按照計劃、單元的名稱進(jìn)行查找和管理。


所以，在搭建時，我們一定要遵循以下三點原則：


1. 查找方便：廣告計劃、推廣單元命名邏輯清晰，可明確區(qū)分


2. 避免重復(fù)：廣告計劃、推廣單元命名避免重復(fù)


3. 格式固定：廣告計劃、推廣單元、廣告創(chuàng)意各自以固定格式命名


看了這么多，咱拿個真實場景來實踐一下。


假設(shè)有一家票務(wù)公司近期想重點推廣某音樂節(jié)，分別進(jìn)攻以下三個市場


1. 五一想出去旅行的人
2. 本身喜歡音樂節(jié)的人
3. 喜歡音樂節(jié)并且喜歡品牌的人


如果是你，會怎么搭建賬戶結(jié)構(gòu)呢？
思
考
一
下


上述答案僅供參考。只要能保證賬戶易于檢索，大家也可以根據(jù)自己的邏輯進(jìn)行搭建。


本期內(nèi)容雖然較為基礎(chǔ)，值得注意的是，但是要想快速把賬戶優(yōu)化好，管理好，都建立在這些細(xì)節(jié)之上。


所謂成功都取勝于細(xì)節(jié)。




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